Avant de filmer
se poser les 3 bonnes questions
Avant toute question de technique ou d’équipement, la vraie réussite d’une vidéo se décide ici : dans votre capacité à appliquer la méthode V.E.C — Visibilité, Engagement, Conversion – dès la préparation.
Bien comprendre cette approche, c’est garantir que chaque vidéo est conçue pour être vue, intéresser, puis faire agir.
Avant même d’appuyer sur “rec”, validez ces 3 piliers :
1. VISIBILITÉ : Qui doit vraiment voir cette vidéo ?
Ne cherchez pas la masse ou le “coup de chance viral” : définissez précisément votre audience cible.
Exemples :
- “Un prospect qui s’interroge sur ma crédibilité”
- “Un client fidèle à qui je veux présenter une nouveauté”
- “Un décideur qui doit me recommander en interne”
En étant ultra-ciblé, vous rendez votre message pertinent et visible pour la bonne personne.
2. ENGAGEMENT : Quel impact concret attendez-vous ?
Chaque vidéo doit déclencher une interaction mesurable (pas un simple “like”).
- Action recherchée : cliquer pour demander une démo, remplir un formulaire, recontacter au téléphone, répondre à une offre…
- Validation : Si un spectateur, à la fin, ne sait pas quoi faire, c’est que l’objectif n’était pas clair.
Posez-vous : “Quelle est l’action unique que je veux obtenir ?”
3. CONVERSION : Quel message, unique, doit rester en mémoire ?
Pas de dispersion : un message fort, clair, qui marque les esprits.
- Exemple vécu : une vidéo présentant “l’unique avantage qui change tout” a dix fois plus d’impact qu’une liste de services impersonnelle.
- Validation : Si, une heure après, votre spectateur ne retient qu’une chose, laquelle doit-ce être ? Adoptez la logique “un message, un impact”.
Exercice pratique : Vidéo dans le vide VS Vidéo ciblée (VEC)
Objectif
Faire prendre conscience que le travail préparatoire avec la méthode VEC est le seul antidote à la perte de temps/énergie dans la production vidéo professionnelle.
1. Phase A – “Filmer dans le vide” (sans VEC)
- Lancez-vous dans la rédaction d’un bref script vidéo (1 à 2 minutes) sur un sujet lié à votre activité, sans réfléchir plus loin que “je parle de mon offre/mon expertise/ma journée type”
- Filmez-le rapidement, sans préparation particulière.
OU
- Regardez les médias que vous avez réalisés avant d'avoir pris conscience de la méthode VEC.
Question immédiate à se poser après visionnage (auto-critique courte) :
- Ai-je vraiment parlé à quelqu’un ?
- Qu’est-ce que quelqu’un retient de ma vidéo ?
- Pourquoi regarderait-on cette vidéo jusqu’au bout ?
- Quelle action le public est-il censé faire à la fin ?
Vous constatez souvent : message flou, cible vague, effet “vidéo correcte mais inutile”.
2. Phase B – “Vidéo cadrée VEC”
- Reprenez le même sujet, mais passez par la trame VEC :
- Visibilité : Qui, précisément, doit voir cette vidéo ? (une seule cible)
- Engagement : Qu’attendez-vous d’eux ? (une action, une émotion)
- Conversion : Quel message unique doivent-ils retenir ? (1 idée, pas 3)
- Réécrivez le script (en 5-10 minutes maxi).
- Filmez une nouvelle fois, en gardant toujours en tête la cible, l’action, l’idée-force.
Comparez Après visionnage, répondez à nouveau :
- À qui s’adresse ma vidéo, clairement ?
- Quel geste déclenche-t-elle ?
- Qu’est-ce qui reste en tête ?
En résumé
Une vidéo efficace n’a pas à être parfaite ou “belle” : elle doit être utile, ciblée, et parfaitement connectée à son usage.
Applique ce triple filtre à chaque projet :
Qui ?
pourquoi ?
quel message ?
C’est la seule base solide pour choisir, ensuite, le format qui fera mouche et démultipliera ton impact.